Anatomía de un Video Viral

01/30/2009

El Nuevo Viral de Nike con Taylor Momsen (Gossip Girl) (500 mil visitas en 2 semanas)

Un tipo salta desde un primer pizo y cae dentro de sus pantalones. Un amigo le tira a otro un par de anteojos desde un puente y le calza perfecto, una celebrity es acechada por periodistas y escapa a-la-parkour, saltando autos, escaleras y gente.

Escenas que si las veríamos en vivo nos dejaría petrificados o saltando de alegria tratando de encontrar a alguien a quien contarle.

Mark Hughes sacó hace un tiempo Buzzmarketing, un librito en el que contaba como logró generar prensa y boca en boca al hacer cosas como convencer a un pueblo de Oregon llamado Halfway rebautizarlo Half.com, haciendo que reporteros de todo el país cubran la nota generando Buzz para el sitio de e-commerce de manera… viral!

En su libro, Hughes habla de 6 botones que se pueden tocar para generar Buzz:

– Lo Taboo (Sexo, Mentiras y Humor de “Toilette”)
– Lo Inusual
– Lo Escandaloso
– Lo Super-Gracioso
– Lo remarcable
– Los Secretos

Lo particular de estas acciones, es que generalmente la marca no aparece nunca en el video (será que lo “brandeado” esconde After Effects?), incluso en el último video de Nike la zapatilla apenas puede verse por milisegundos

Todos estos videos entran en el caso de “Lo Inusual”. Que otros videos realizados por Marcas conocen para los otros 5 botones?

Viral de Ray Ban (4 millones de visitas)

Viral de Levi’s (5 millones de visitas)