El Cine se vuele Digital e Interactivo
El cine debe ser una de las experiencias que mayor gratificación/costo debe tener para mí. Tantear el trailer meses antes en darkhorizons, chequear las críticas en cinesargentinos e imdb, caminar hasta el cine, hacer la cola para comprar entradas, sentarme y responder siempre las mismas preguntas del quiz de las salas showcase, mirar los trailers que ya había visto y disfrutar de la película, es un ritual 360 que podría continuar por los siglos y nunca me aburriría.
Las cosas están cambiando en el mundo de las salas de cine. Recientemente Showcase y otras salas han incorporado salas digitales a sus instalaciones. Que significa eso? Basicamente, las películas son distribuídas y proyectadas en formato digital. De nuevo, que significa esto? En lugar de tener que importar kilos de rollos de película, las distribuidoras ahora pueden conectar un disco rígido de 300GB a los proyectores y pasar un estreno simultaneamente a nivel global.
El primer gran uso de Cine Digital se puede ver en la proyección de Flight 666, el film sobre el tour mundial de Iron Maiden. Este es un film que claramente solo fanáticos de la banda verían, pero las bondades del cine digital ahora permitieron que los fans no se queden con el DVD, sino que pudieron verlo en un “LCD de 1000 pulgadas”, como dice chandler.
Como decía, los costos han cambiado tan dramáticamente que ahora es posible proyectar una película para un total de 900 espectadoras a nivel nacional, sin perder dinero y cumpliendo con un público específico.
Las cosas se están poniendo interactivas
El solo no es todo lo que ha pasado estos últimos años en la industria de las salas de cine. En este caso, no pasa por la película, sino por la parte en la cual generalmente nos tienen cautivos y sin posibilidad de escaparnos: en las publicidades.
El primer caso es el de la creación de la agencia SS+K para MSBC.com. A fin de promocionar el relanzamiento de la nueva imagen del portal, crearon Newsbreaker Live , un arkanoid con noticias RSS del sitio, y pegaron el gol de media cancha al crear el primer juego interactivo en un cine.
Mediante una tecnología de sensores de movimiento, transformaron a la audiencia en un gran joystick virtual en el cual toda la sala era responsable del resultado en el juego, generando una experiencia y un entusiasmo que se puede ver en el video.
Volvo reutilizó el recurso en Inglaterra y creó el primer juego en el cual las salas competían con otras ciudades liderando al Volvo XC70 a conseguir sus objetivos.
En Brasil, Dove le dá un toque de Augmented Reality a la audiencia al permitirles jugar con pompas de jabón
También en Brasil, Fernando Meirelles, director de Ciudad de Dios, crea el primer corto creado por la audiencia, donde mediante el uso de mensajes SMS, los participantes pueden elegir el desenlace de la película.
Y por último en España, Vodafone divide a la sala en equipos y los hace moverse como locos. Recordación de marca es tu problema?
Entonces, cuanto tiempo le quedarán a esos Quiz donde hay que adivinar el nombre de una película dentro de una sopa de letras?
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