Haciendo SEO con Clarin
Hoy @dfmuller antes de decirme buen dia, ni ofrecerme ir a tomar el café de la mañana, me manda un mensaje via messenger (a pesar de sentarse en frente mio) comentándome como Clarin estaba usando el Footer de GranDT.com.ar para pasarle links a sus sitios.
Usando el Footer de tu sitio para pasar links a tus otros sitios
Si entran a GranDT.com.ar y scrollean hasta el footer, verán varios links casi invisibles (imagino que por error del CSS).
En él hay varios links a sus distintos sitios. Por ejemplo, las keywords empleos, trabajo y ofertas laborales apuntan al sitio de empleos de Clarin. Las palabras clave automotores, autos usados, autos 0km apuntan hacia el sitio de autos de Clarin, y lo mismo ocurre con el sitio de alquiler y venta de inmuebles.
Cuando tuitié sobre este asunto, muchos me hablaron sobre el mal gusto de esta acción. Pero yo disiento. Primero esto está totalmente permitido en los guidelines de los mayores motores de búsqueda. Clarin creó una red de real estate con altísima reputación online, y creo está en su derecho realizar este tipo de acciones.
Algo así es lo que cualquier SEO hace, sea Black Hat, White Hat, Grey Hay, pueden ver que incluso MercadoLibre coloca links estratégicos en sus footers.
Si yo tuviese grandt.com.ar en mi poder, le pondría links de hasta sitios de afiliados de ringtones! Bueno, no tan así, pero igualmente es efectivo.
Es entendible esta acción cuando por ejemplo la primera página de la búsqueda de inmuebles en Google solo muestra a LaNacion, Buscape, MercadoLibre e Infobae.
Entonces, el problema no es si colocan o no links en el footer, el problema es algo mas importante.
GranDT es uno de los productos (si bien es una promo) mas importantes de Clarin. Quizás sin darse cuenta, Clarin entró exitosamente en Social Media. Un juego interactivo, con millones de participantes que ingresan diariamente al sitio, cuya experiencia se extiende en Twitter, Facebook y sitios de fans como LaGranDT, TusPuntosGranDt, GranDTBlog, entre otros.
Esto hace que el sitio reciba sitios de links, por lo tanto el sitio tiene mucha reputación.
Utilizando una reputación bien ganada
Entre los tantos factores que una página puede desarrollar su reputación, los mas importantes serán (sin orden especial).
- Los links entrantes.
- La reputación de los sitios que lo linkean.
- La antiguedad del sitio.
La reputación de una página luego se distribuye entre todas las páginas linderas. Generalmente los links (externos e internos) apuntan a la home page, por eso esta tendrá mayor reputación que luego se va distribuyendo entre sus páginas como un vaso de agua que se suelta sobre una montaña de vasos de cristal.
Los webmasters utilizan el Pagerank para tener una idea visual de esta reputación.
Entonces podríamos decir que la home page de GranDT contiene alta reputación, digna de distribuir.
Ese caso, poner links en la home page hacia los portales de la empresa, tiene más que sentido.
Desaprovechando una reputación bien ganada
Hay un gran número de cuestiones a discutir y análizar en este sitio y en la estrategia en general, pero hay un punto importante en el cual creo que se está desaprovechando. Incluso un paso anterior a si poner links o no en el footer.
Hay casi 2000 links que apuntan a www.grandt.com.ar y otros 3000 que apuntan a www.clarin.grandt.com
Si esto no es manejado correctamente, se está perdiendo obtener una mayor reputación por que basicamente se están dividiendo los votos entre dos urls distintas que basicamente son lo mismo!
Y ojo, que no analicé otras alternativas canónicas.
Esto se puede arreglar con un redirect 301, o con el reciente propuesto canonical tag para que apunten a un solo url.
Pero esto no termina acá.
Cuando vi el uso del footer, lo primero que hice fue verificar cuanto valor le estaban pasando esos links a sus páginas. Mi sorpresa fue ver que la home page de GranDT tenía un Page Rank de cero.
Actualmente cuando uno tipea cualquier alternativa de url de GranDT, automaticamente el browser se redirige a http://www.grandt.clarin.com/gdt/html/inicio.html.
Este redireccionamiento viene desde un META REFRESH. Que desde el sitio le están avisando al browser que debe mostrar esa dirección. Pero cuando llega Google Bot o quien sea el spider del motor de búsqueda del momento, se encuentra con una página en blanco que basicamente no le pasa valor a ninguna otra página.
Entonces todos estos +5000 links de votos que GranDT recibe, se pierden en una página en blanco.
La solución
La solución a todo esto es crear un prolijo Redirect 301 que significa: “la url que estás viendo actualmente está permanentemente alojada en esta otra url”. Entonces todos estos votos se centralizan en un mismo lugar.
Y es ahí, donde podrán utilizar correctamente la reputación de GranDT para empujar sus otros sitios.
La oportunidad
Clarin posee una gama de sitios de super alta calidad y reputación. Es por eso que es importante una estratégia integrada entre todas ellas para lograr dominar los SERP que tanto esperan.
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March 20th, 2009 at 1:27 pm
ahi te das cuenta cuando los webmasters no tienen ni la mas puta idea de lo que hacen..
hacer un redirect con un META REFRESH es… minimo patetico..
March 24th, 2009 at 11:40 pm
pensar que una vez les ofreci gratis 10 entradas a SMX Buenos Aires para el equipo de optimizacion y me dijeron “bue, pero no se si vale la pena ir a aprender mas de SEO”.. (en caso que no se den cuenta.. noten el “aprender MAS” :P)
En fin..
March 28th, 2009 at 8:01 pm
Muy buena observación. Agrego un error grave más a la lista:
Se enlaza a “http://www.empleos.clarin.com/Postulantes” 4 veces. Primero con la url “empleos.clarin.com” y luego con diversas keywords. Lo que no se han dado cuenta, es que Google tomará en cuenta el anchor text de solamente la primera instancia, ignorando las keywords a las que apuntan.
En este caso da la casualidad de que “empleos” está en la url y no está todo perdido, pero esto mismo se repite con deautos y argenprop.
La solución sería dejar únicamente el enlace con el anchor deseado, o apuntar cada enlace a una url distinta, quizás a las secciones correspondientes de lo que se ofrece que en realidad sería lo más lógico desde un principio.
March 30th, 2009 at 1:00 pm
Diego querido! Que gusto volver a saber algo de vos….como anda todo? Dario no se si nos conocemos pero un gusto desde ya…muy bueno el post y los comentarios que haces son correctos y han sido evaluados (asi como muchas cosas sobre las que se esta trabajando).
“Si yo tuviese grandt.com.ar en mi poder, le pondría links de hasta sitios de afiliados de ringtones!”
Te estas relamiendo…ya te veria haciendo cookie stuffing a pleno, no?
A todos los fanaticos SEO de Argentina, un poco de paciencia…seguro ya vieron muchas mejoras en otras properties del Grupo y seguiran viniendo…grx por la nota!
March 31st, 2009 at 2:03 pm
Dario, muy interesante tu nota. Comparto el diagnóstico. Sin embargo das por sentado algo que se ve muchas veces en notas como esta, y lo mismo le paso a Mariano aparentemente: No hubo interés en SEO en ese proyecto. Cuando es así, se pueden encontrar problemas varios.
March 31st, 2009 at 4:39 pm
Nico, un honor tenerlo a usted en mi blog!
Jorge, gracias por los comentarios. Como digo al final de la nota, creo que lo que debería hacer Clarin es una estrategia integral aprovechando todo su real estate.
Sobre si había interés SEO o no en este proyecto, creo que sí lo hubo, o al menos improvisado al poner esos links en el Footer que fueron el disparador de esta nota.