Las Comunidades no crean comunidades
Entonces apareció la Web dos-punto-cero.
No recuerdo que vi antes, si YouTube y su idea ganadora de poder embeber videos propios en cualquier sitio, o la mania de usar Ajax en todos los sitios luego de que Google y Gmail lo hagan populares. Pero fué ahí cuando muchos se percataron que había una nueva forma en la cual interactuabamos con la tecnología y al mismo tiempo cambiaba la forma en la cual nos relacionabamos entre nosotros.
Y aparecieron las redes sociales.
Lo increible de las redes sociales es que NO es una obra de ingenieria, o una tecnología que costó un millón de dólares por día en crear. Las redes sociales siempre existieron. Las redes sociales son las implicitas conexiones que existen cuando hablamos con un usuario de nuestro foro favorito o cuando reconocemos a un amigo cuando vemos un Avatar.
Lo que diferencia a una red social de lo que usabamos anteriormente es una diminuta tabla de una base de datos que hace explicita esta relación. ID_RELATION, ID_USER1, ID_USER2. Con eso ya tenemos la viga que transforma la arquitectura de nuestro foro en el próximo Facebook.
De Foro a Social Network
Y comenzó la era del Fin de las Restricciones. Aumentó el ancho de banda - todavía recuerdo mi modem de 4800 BPS -, desaparecieron las limitaciones de espacio de disco rígido, las herramientas online se hicieron mas simples y mas masivas.
Desde hace tiempo la gente empezó a crear, empezaron a surgir nuevas celebridades.
Y todos hablaban de Social Media, de “la conversación”, de lo viral, de subirse a la ola…
Y ahora todos quieren tener comunidad, todos quieren ser 2.0.
En la radio escucho “Unite a la comunidad de nuestro banco y ganate miles de premios”. Marcas abren su Fan Page en Facebook y se preguntan por que la gente no se hace fan. Otros piden su canal de video en YouTube pero se quejan que su video no tuvo 11 millones de views.
Entonces ahí es cuando hay que recordar algo: Las Comunidades no crean comunidades.
Comunidad. Las Comunidades en Ning. Los Canales en Youtube. Los Grupos en Facebook.
Pueden crearse Comunidades por un par de dólares. Incluso gratis. Lo que no se pueden crear son verdaderas comunidades. O Tribus, como ahora predica Seth Gotin. Al menos, no tan fácil.
El desafío de los emprendedores, marketers, desarrolladores, diseñadores, UXers y todos aquellos que deseen lograr un cambio en la gente, es entender como nos relacionamos, con la tecnología y entre nosotros.
16.000 por una chocotorta
Tu mamá sigue reenviando todos los PPT que recibe sobre como salvar el mundo, 14.000 personas se unen a un grupo que habla de las chocotortas, 40 personas critican una foto de un desconocido o un nuevo post publicado por una desconocida tiene 95.000 visitas (mas de que lo que cualquier marketer logra en la vida de su última campaña viral).
If you Build It, They Will Come
Esto quizás le pueda funcionar a Kevin Costner y su cancha de baseball, pero si no se construye algo que sirva, inspire o facilite, es muy probable que las únicas conversaciones que se logren en la novedosa Comunidad van a ser tan interesantes como un viaje en ascensor cualquiera.
Esto, es parte de lo que quiero explorar en Ser Interactivo.
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November 17th, 2008 at 4:39 pm
Felicitaciones por el nuevo Blog!
Interesante repaso…
Beso grande!
Tammy.
November 17th, 2008 at 7:30 pm
Oka, diste otro gran paso! Exitos y conta con nosotros.
January 8th, 2009 at 8:26 am
Si es tan facil crear una red social te invito a que desarrolles la mia, necesito una escribeme si te interesa y hablamos de costos